Il Consiglio di Amministrazione di BAT Italia ha deliberato la nomina di Simone Masè a Presidente e Amministratore Delegato, carica che assumerà dal 1° gennaio 2026. Masè succede a Fabio de Petris e guiderà l’azienda nella transizione verso le nuove categorie senza fumo, con l’obiettivo di rafforzare l’innovazione, la sostenibilità e il ruolo dell’Italia come hub strategico del Gruppo.
Una nuova leadership alla guida di BAT Italia: Simone Masè è il nome scelto dal board per guidare la filiale italiana del gruppo, realtà che conta oltre 800 dipendenti e ha generato nel 2024 un fatturato di circa 700 milioni di euro.
La nomina, ufficializzata oggi, sarà effettiva dal 1° gennaio 2026 e rappresenta un cambio operativo inserito in un più ampio programma di evoluzione organizzativa a livello europeo.
La decisione del Consiglio di Amministrazione segna un passaggio di testimone con Fabio de Petris che lascia la guida nazionale per assumere un nuovo incarico a livello europeo all’interno del Gruppo BAT, mentre Andrea Di Paolo manterrà la carica di Vicepresidente di BAT Italia. L’avvicendamento avviene in un momento cruciale in cui l’azienda sta accelerando la propria trasformazione verso prodotti senza fumo, in linea con la strategia globale del Gruppo e con la visione “A Better Tomorrow”.
CHI È SIMONE MASÈ
Masè arriva con oltre venticinque anni di esperienza manageriale e un curriculum internazionale che spazia dai beni di largo consumo al fashion & retail, fino ai fine wines e luxury beverages. Tra i suoi precedenti incarichi, figurano infatti ruoli i di vertice negli organigrammi in gruppi come Lunelli (Group General Manager) e Cedral Tassoni (CEO), nonché esperienze in ambito comunicazione e marketing in Publicis e Saatchi & Saatchi e nel beverage con Heineken International. Il board punta dunque su un profilo ibrido, capace di coniugare competenze di brand innovation, trasformazione organizzativa e stakeholder engagement.
LA SFIDA: TRASFORMAZIONE E INNOVAZIONE
La sfida immediata per la nuova leadership sarà proseguire il percorso di trasformazione avviato dall’azienda, con un focus su nuove categorie di prodotti senza fumo. BAT Italia ha già nel proprio portafoglio soluzioni come i sacchetti di nicotina a marchio Velo e il prodotto scalda stick glo™ Hilo, realizzati nello stabilimento di Trieste. La strategia annunciata enfatizza investimenti in tecnologia e ricerca, oltre a un impegno dichiarato sulla sostenibilità e sulla semplificazione dei processi aziendali.